Social Strikes Back（日本語訳）は、次世代のソーシャル・ネットワークと、それらがどのようにコンシューマー・テックの未来を形作るかを探るシリーズです。詳しくは a16z.com/social-strikes-back をご覧ください。
過去1年間で、ビデオ消費が増加傾向にあることが（時には痛みを伴うほどに）明らかになりました。アメリカ人は、仕事の会議にズームを使ったり、オンラインの教室にログインしたり、友人や家族とFaceTimeをしたり、エンターテイメントをこれまで以上にストリーミングしたりしています（テレビとゲームはそれぞれ25％と75％増加しています）。しかし、このようなスクリーン時間の増加は、COVIDがヒットするずっと前から始まっています。2015年以降、ビデオストリーミングは前年比で13%増加しています。さらに、私たちはスマホで視聴する時間をますます増やしています。アメリカ人は昨年、1日平均42分を携帯電話でデジタルビデオを視聴していましたが、コンピュータでは23分でした。
今、私たちは、エンターテインメントやゲームの域をはるかに超えた、まったく新しい時代の"動画ファースト"の時代に入ろうとしています。動画の第一段階がのんびりとした体験であったとすれば、動画 2.0 は、ユーザーがプラットフォームに参加し、コンテンツに直接フィードバックを与え、リアルタイムで体験を根本的に形成するような、よりインタラクティブで参加型のものになるでしょう。このビデオファーストの未来は、これまで以上に魅力的で、満足感があり、地理的に制約のないソーシャル体験を可能にします。国の反対側に住んでいる友人とバスケットボールの試合を観戦したいと思いませんか？ 店舗に足を踏み入れることなく、販売員と直接買い物をすることができるのではないでしょうか？ この新しい時代のビデオでは、以前は対面で行われていたことがすべて再発明の候補となっています。私たちはどのようにしてこの瞬間を迎えたのでしょうか？
動画の進化
現代の動画には3つの明確な時代区分がありました。
最初の時代は、もちろんテレビです。テレビは、標準的な30分または60分のショーを計画し制作するために、非常に大きな予算と豪華なリードタイムを持つ人々によってコントロールされていました。
第二の時代には、YouTubeがその型を破って、これらの時間的制約を取り払い、全く新しいタイプのコンテンツカテゴリを解き放ちました。今では、動画は1分、10分、または24時間の長さにすることができます。さらに、YouTubeは誰もがクリエイターになれるようになりました。リングライトと良いカメラ機材があれば、自宅のリビングルームから直接動画を公開することができます。さらに、それらの動画はすぐに公開することができるので、より多くのコンテンツをタイムリーに提供することができます。
そして、私たちは第三の時代、TikTokの時代に入りました。最高のTikTok動画の中には、わずか10秒や20秒のものもあります。これは面白いフライホイールを生み出します。かつてYouTubeで本物のように見せるために必要だったガジェットはすべて忘れて、今ではスマートフォンさえあればいいのです。私たちはスマホを使って動画を作成し、それに興味を持ち、さらに多くの動画を見るようになっています。この永久的なフライホイールのおかげで、TikTokは世界で最も急速に成長しているソーシャルネットワークになりました。TikTokは、Facebook、Instagram、YouTubeの半分の期間、わずか4年で月間アクティブユーザー数が10億人を達成しました。
TikTokの魅力とは何でしょうか？リアルタイムのインタラクティブ性は、コメントに追いやられるのではなく、視聴体験に組み込まれています。TikTokユーザーは、気に食わない動画をスクロールし、気になる動画にはハートマークをつけ、反応し、クリエイターをフォローしています。TikTokは動画に対する考え方を根本的に変え、そのインタラクティブ性によって、非常に高いヒット率でフィードをパーソナライズ（日本語訳：AIがプロダクトになるとき）することができるようになりました。将来的には、そして現在のように、動画はもはや受動的に見るものではなく、能動的に行うものになっていくでしょう。
家庭教師、同僚、フィットネスインストラクターなどとのソーシャルビデオでのインタラクションを考えてみましょう。動画はまもなく、まったく新しいバーティカルプラットフォームのバックボーンになるでしょう。会議、教室、デート、グループフィットネス、個人指導セッション、ヘルスケアの予約など、これまでは対面で行わなければならないと考えられていたインタラクションが、今では動画の世界でも同じように、あるいはそれ以上に効果があることがわかってきています。この革命を可能にするツールには、さまざまな種類があります。
動画ファーストの未来：ケーススタディ
動画ファーストが社会や私たちの社会的な交流に劇的な影響を与えそうな分野はたくさんあります。これらはほんの一例です。
教育
国の多くの学生は、遠隔学習やハイブリッド学習への移行にまだ取り組んでいます。講師や生徒たちは新しい規範に懸命に適応していますが、多くの場合、子供たちはまだテレビ番組「ブラディ・バンチ」の画面のような、顔がグリッド状に表示される画面の中で迷子になっています。特に低学年の生徒にとっては、何時間も生徒の注意力を維持するのは難しいことが多いのです。そのような現実を、中国のこの教育プラットフォームと対比させてみましょう。
この特定の例では、クラスの生徒が先生と一緒に本を読んでいます。生徒は質問に答えるために「呼び出され」、それが正解すると、画面上にステッカーが飛び交うのがわかります。このようなインタラクティブ性が組み込まれていることで、ビデオは、ある科目を学習するときのワクワク感や学習意欲を高めることができます。
同じプラットフォームには、教師のための様々なツールも組み込まれています。例えば、講師はリアルタイムでクイズを出すことで、生徒の理解度を明確に把握し、それに応じて授業のフォーカスを変えることができます。このような瞬時のフィードバックは、実際の授業では難しいものです。動画ファーストの教育プラットフォームは、教師のためのさまざまな新しいツールを解放することができます。
もう一つの人気の高い例は、私が「数学とミッキーマウスの出会い」と呼んでいるものです。この種のプラットフォームでは、アカデミックなカリキュラムに楽しさを加えています。その結果として生まれたエデュテイメントは、子供と親の両方にヒットしています。彼らの子供が土曜日の朝の漫画やビデオゲームと同じくらい授業が好きなときに、親はそのサービスを解約することができるでしょうか？ このような子供向けの楽しい教育プラットフォームでは、子供たちは答えが正解するたびに、すぐにフィードバックとバーチャルな報酬を得ることができます。ここでは、中国のそのようなプラットフォームの一例を紹介します。
ショッピング
動画EC（日本語訳：ECの「動画ファースト」な未来）は、もう一つの巨大なチャンスです。今日のInstagram広告を考えてみましょう。確かに、彼らはビデオですが、彼らが実際に何であるかといえば、短縮されたコマーシャルだと言えるでしょう。中国ではすでに広く受け入れられている、ショッピングアプリのさまざまな種類と比較してみてください。この特定のアプリのビデオは、中国で人気のあるショッピングサイト、JD.comのものです。このアプリでは、有名人がビデオマラソンを主催しているのを見ることができます。
BonoやBeyonceがテレビショッピングをやっているところを想像してみてください。しかも、彼らが直接質問に答えてくれて、買い物客が「ハート」やフィードバックを示すことができ、異なるオファーを提供することができるインタラクティブな方法をです。まるで毎週金曜日がブラックフライデーのようなものになります。私たちが今日アメリカで体験しているビデオショッピングは、可能なことに比べればまだ初期段階です。発展途上国では、このようなビデオフォーマットが盛んに行われています。私たちは、同じような行動がアメリカにもやってくると信じています。
教育とショッピングは、動画がユーザー体験を劇的に変え、信じられないほどインタラクティブにする分野です。しかし、動画ファーストなプラットフォームのもう一つの利点は、ユニットエコノミクスに大きな影響を与え、市場全体を成長させることができることです。
スキルシェア
ピアノを弾くことを学ぶように、真新しいスキルを学ぶことを考えてみましょう。ピアノレッスンの費用を10倍安く、10倍にする新しい動画ファーストのプラットフォームがあり、アジア中の親が子供に音楽の贈り物をすることができます。下の例では、子供が右隣に座っている先生から直接フィードバックを受けている様子を見ることができます。
多くの人にとって、従来のアナログピアノレッスンの問題は、移動時間と費用がかかることでした。多くの場合、クラスは農村部よりも都市部の方がはるかに多くの費用がかかります。しかし、先生があなたの隣に座る必要がなかった場合はどうでしょうか？もし先生があなたと同じ国にいなくてもいいとしたら？それはまさにスタートアップのPeilianが行っていることです。ビデオ講師は、同じ都市、あるいは同じタイムゾーンにいなくても、学生にリアルタイムでフィードバックを与えることができます。
その結果、通常の対面授業の5分の1の費用で授業を受けることができます。さらに機械学習とAIの力で追加できる他のすべての機能について考えてみてください。新しいスキルを学ぶことは、ビデオがどのようにして10倍も安く、10倍もアクセスしやすくなるかを示す素晴らしい例です。
ビデオファーストの機会
この空間におけるソーシャルな機会は、2つのカテゴリーに分類されます。
- 動画優先のプラットフォーム
- 開発者がシンプルなAPIで動画をアプリに統合できるようにする新しいツール
米国でも、典型的な対面での体験をアップグレードするビデオファーストのプラットフォームの強力な例をすでに目にしています。ZipSchoolは、子供たちがお絵かきや歌、その他の課外活動を学べるように、ステッカーやアニメーションで構成されたセサミストリートのインタラクティブなイテレーションを作成しています。Lunchclubは、オフィスやリビングルームで快適に過ごしながら、ユーザーと志を同じくする専門家をマッチングさせることで、ネットワーキングの煩雑さを再発明しています。Run the Worldは、1対多のストリーミングをはるかに超えたデジタル会議の最前線にいます。このプラットフォームは、通常物理的なイベントで行われるすべてのインタラクション（ブレイクアウトセッション、聴衆との質疑応答、廊下での会話、スマートネットワーキングなど）を、動画ファーストのフレームワークで可能にします。また、他の分野でも、まだ破壊されるのを待っているところがあります。動画はマッチングを加速する効率的な方法でもあるのです。Steezyのダンスレッスンでは、誰もが自宅のリビングルームで安全にダンスを練習することができます。中国では、Tangdouは2億人以上のユーザーにダンスを教えています。不動産、採用、そしてその先の分野では、破壊されるであろう分野は無限にあるでしょう。
第二に、MuxやDescriptのようなツールは、開発者が非常にシンプルな技術を使って動画をアプリに組み込む方法の例です。APIを使用することで、Muxは、ほぼすべてのアプリで簡単に動画機能を追加することができます。同様に、Descript は、動画や音声の編集を Word 文書の編集と同じように簡単にします。私たちは、将来のビデオファーストのプラットフォームの多くが、これらのタイプのビデオツールの上に構築されると信じています。
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現在――滑稽なビデオ会議の連続、疲れ切った子供たち、そして無関係な広告に苦しめられている現在――を未来の前触れとして捉えている人たちは、動画の真の可能性を見落としています。動画はアドオンから必需品へと進化しています。革新的な新しいプラットフォームと統合されたツールによって、動画は私たちの買い物、学習、運動、ネットワーク、さらにはパーティーまでも劇的に再発明しています。動画は、新しい言語を学んだり、仕事上のつながりを作ったりするような、威圧的で気まずい作業を、より魅力的で、インタラクティブで、楽しいものに変えてくれます。このビジョンはすでに世界中の他の場所で実現されていますが、今ではパンデミックの影響でビデオファーストのイノベーションが加速しています。
まもなく、小売業は、食い入るように見ることができて、すぐに買い物ができるコマーシャル（日本語訳：ECの「動画ファースト」な未来）によって活性化されることになるでしょう。バーチャル教室は、受動的で静的な講義から、インタラクティブで魅力的な、心を広げるゲームやエンターテイメントへと変化していくでしょう。そして、新しいスキルを学び、新しい人とつながることは、これまで以上にアクセスしやすく、手頃な価格で、便利（日本語訳：中国はグループチャット上でどのように価値を生んでいるか）になるでしょう。私たちは今、重要な変化の真っ只中にいます。つまり、観察者から能動的でネイティブな動画ファーストの参加者への変化の中にです。
著者紹介
Connie Chan は Andreessen Horowitz のジェネラルパートナーで、消費者向けテクノロジーへの投資を担当しています。コニーは2011年に投資チームのディールパートナーとして入社し、その間、マイクロモビリティ企業のLimeを含む数多くのコンシューマーテック案件のソーシングやデリジェンスに携わってきました。2018年にジェネラルパートナーに就任して以来、オンラインイベントプラットフォーム「Run the World」やオーディオ学習プラットフォーム「Knowable」への投資を主導してきました。また、KoBoldの取締役も務めています。
Connieは中国の消費者テクノロジーの動向を熟知しており、トレンドがアジアから欧米にどのように移動するかを翻訳する専門家としてしばしば起用されています。
Andreessen Horowitz に入社する前は、HP で中国における webOS の取り組みをリードしていました。彼女は、Elevation Partners のプライベート・エクイティ投資家としてキャリアをスタートさせ、メディアやエンターテイメントに投資していました。
彼女はLinkedIn NextWave Top Professional 35 and Under、Wired's Next 20 Tech Visionary、Fast Company Most Creative People 2017に選出されています。Connie はWeChatでの執筆でシドニー賞を受賞し、世界経済フォーラムのヤング・グローバル・リーダーにも選ばれています。コニーはスタンフォード大学で経済学の学士号と経営科学と工学の修士号を取得しています。
記事情報
この記事は原著者の許可を得て翻訳・公開するものです。
原文: Live, Social, and Shoppable: The Future of Video (2020)
